摘要

国外的对外传播研究和实践已经发展到成熟的阶段，而近20年来，随着我过综合国力的不断增强，我国的对外传播媒体得到了长足的发展。卫星电视是近年来对外传播领域的新宠，中央电视台已有总体的构想，特别是在发展国际卫星电视方面提出了要在21世纪之初覆盖全球的目标，将中国的对外电视节目，通过英语、法语、西班牙语、俄语等进入各国的主流社会。

2007年10月1日，中央电视台西法频道分离，成立了CCTV-E和CCTV-F。为了更好地了解西语频道的节目设置、传播区域，传播手段以及如何对频道进行有效地管理，本文对央视西语频道进行了分析。

笔者通过对西语地区文化地域的分析解读，及CCTV-E与国外对外西语频道间的对比，力图找出CCTV-E与国外对外西语频道传播与管理上的差异和自身的优劣势，从而找到CCTV-E的对外传播策略。

关键词：对外传播；电视频道；媒介管理；西语

Abstract

The research and practice of international communication beyond China has long been developed. In the past 20 years, with the increasing all-round growth of national competence, China’s international communication has made great progress. In recent years, satellite television comes to gain popularity in the field of international communication. CCTV has arranged a general plan to develop satellite television in a global range.Particularly in the early years of 21^st century, a blue print for developing international satellite television will be made through China’s international television in Multilanguage including English, French, Spanish, Russian and other languages.

On October 1, 2007, CCTV Spanish and French Channel was separated into CCTV-E and CCTV-F. In the essay, the author analyzes Spainsh speaker's culture, he also compares CCTV-E and other Spainish channel. The author is trying to find the advantages and disadvantages of CCTV-E and other Spainish channels. So that the CCTV-E can be improved from changing the disadvantages.

Through the cultural analysis of Spanish-speaking countries and the comparison between CCTV-E and its counterparts abroad, the author attempts to locate the differences lying in communication operation and management between the two. Being exposed to pros and cons of the two respectively, the author wants to find a proper strategy of international communication for CCTV-E.

Key words: International communication; Television channel; Media management; Spanish

目录

一、国内外西语频道的基本现状... 4

（一）央视西语频道的现状... 4

（二）国外对外西语频道的基本现状... 4

1. 美国"有线电视新闻网"西语频道... 5

2. 美国娱乐体育节目电视网对外西语频道... 6

3. 墨西哥阿兹台克美国台... 7

二、西语地区的文化地域分析... 7

（一）西语地区的文化地域概况... 7

1.西班牙概况... 8

2.美国西部和南部概况... 8

3.拉丁美洲和加勒比地区概况... 8

（二）西语地区文化地域对对外西语频道传播的影响... 9

1. 政治影响... 9

2. 产业影响... 9

3. 人口素质影响... 10

三、      央视西语与国外对外西语频道在传播与管理方面的比较分析... 10

（一）央视西语频道与国外对外西语频道在传播与管理上的差异... 10

1．在节目的制作与传播目的上的差异... 10

2．在媒介产业化和集团化，节目细分上的差异... 10

3．在卫星选择与受众范围上的差异... 11

4．在人力资源管理上的差异... 11

5．在财务与广告经营管理上的差异... 11

（二）央视西语频道对外西语传播与管理的优劣势分析... 11

1、央视西语频道对外西语传播与管理的优势... 11

（1）节目类别多样... 11

（2）借鉴国内外对外频道发展模式... 12

（3）中国的卫星技术处于世界领先... 12

2、央视西语频道对外西语传播与管理的劣势... 12

（1）人员结构不合理... 12

（2）发展时间短，经验欠缺... 12

（3）传播受政治影响... 13

四、      结论... 13

一、    国内外西语频道的基本现状

（一）   央视西语频道的现状

2004年1月1日，中国中央电视台开始向国外传播它的西班牙语节目， 同年10月1日开办了西班牙语、法语两种混合播出的西法语频道（CCTV＿E＆F），为增进西班牙语和法语观众对中国的了解，及为来到中国的西班牙语、法语观众提供服务，中国中央电视台决定于2007年10月1日正式开办西班牙语频道（呼号为CCTV_E，以下同） 和法语频道（呼号为CCTV_F）。

分频后的西语国际频道实现24小时不间断播出，以新闻节目为核心，每个整点均有新闻。采用包括新闻资讯的即时发布、重大事件的现场采访和直播报道以及权威嘉宾的深度访谈等丰富的报道形式，客观、公正、及时、准确地报道中国和国际范围的新闻事件，展现当代中国的政治、经济和社会发展成就。

除新闻节目外，新增的各类专栏节目涉及了经济、历史、文化、旅游，教汉语、体育、文艺和电影电视剧等许多领域，以满足观众不同层次的需求。主要节目有《综合新闻Noticiario》、《文化新闻Cultura Exprés》、《体育新闻Escenario Deportivo》、《财经新闻Bizchina》、《国际视点Mundo al minuto》、《今日亚洲Asia hoy》、《问问你的心Dialogo》、《这就是中国Asi es china》、《纪录片Documental》、《神州行Recorriendo china》、《中华艺苑Ronda aritistica》、《学汉语Aprendiendo chino》、《学做中国菜Arte culinario chino》、《电视连续剧Telenovela》、《科技天地Mundo insólito》、《体育时间Tiempo deportivo》、《电视指南Guía TV》、《天气预报Pronóstico de Tiempo》。除《文化新闻》和北京时间二十四点到早晨六点的节目以外都采取直播形式。

中央电视台西语国际频道以全球西语国家和地区的观众为主要服务对象，尤其是美国南部以及拉丁美洲的400百万电视观众。依靠丰富的节目资源，力求成为西语国家人士了解中国的重要“窗口”。

附：CCTV-E频道的卫星型号[①]

（二）   国外对外西语频道的基本现状

美国、墨西哥的对外西语电视媒体都处在世界的前列。首先，他们有得天独厚的优势。本土有大量使用西班牙语的人口，对于节目类型制作、语言习惯等都比较熟悉，能够抓住西语观众的兴趣。转型成为对外西语频道也没什么太大的区别，并且有些西语频道也只是制作同一类节目，用不同卫星传播的区域有所不同而已。其次，美国、墨西哥有很多大资本家可以利用现有电视媒介资源进行大制作，知名的对外西语频道大多也是该国重要媒介的衍生品，也是电视媒介进行全球性扩张的手段。最后，西语观众群比较广，每个人的口味也不尽相同，从而产生了不同领域、相互的竞争。包括娱乐节目、体育节目、综合类节目都存在的潜在的竞争;本土西语频道之间的竞争，本土西语频道与对外西语频道的竞争，以及对外西语频道之间的竞争。

美国的电视媒体发展处在全世界的前列，知名的对外西语频道有：美国三大CBS、NBC、ABC电视的西语频道，CNN西语频道，家庭影院有限电视公司（HBO）西语频道，娱乐与体育节目有线电视公司（ESPN）西语频道。Univision联合电视附属三个频道其中包括墨西哥卫视。

墨西哥是中等发达国家，受美国的影响，它的电视业发展比较强劲，有世界上最大西语电视GRUPO SALINAS公司的阿兹台克电视台(TV Azteca)、阿兹台克美国台(Azteca America)。墨西哥两大电视网：Televisa[②]墨西哥卫视、阿兹台克电视台(TV Azteca)。

下面将重点来介绍美国"有线电视新闻网"西语频道（CNN EN ESPAÑOL）、美国娱乐体育节目电视网（ESPN）对外西语频道、墨西哥阿兹台克美国台（AZTECA AMERICA）

1. 美国"有线电视新闻网"西语频道

CNN EN ESPAÑOL设在西班牙，以播放最近发生的现场报道的新闻为主以及白热化且突出的主题采访。节目包括最近经济大事，经贸主导趋势，国际市场波动和关于私人理财的及时忠告。

CNN西语频道还提供有关日常生活中有用信息的重要主题，从健康保健，幸福家庭的威胁和拜访最佳旅游目的地，直到不断变化的世界的动态。对于运动爱好者来说，这给他们带来了活动和最好的比赛。在他们喜爱的运动中给他们大量信息。因此，不断记录着不同种类和流行趋势的细节，如增加我们消遣的通知，这些都在好莱坞和那些大型的国际电影首映式。.

CNN拉丁美洲新闻广播网，利用所在地区著名的记者和主持人，呈现诸如：寻找有价值的观众，教育，每日所想，做决定的能力等节目，在美洲超过22百万的家庭用户。

它的节目包括《成就ADELANTO》、《行政日程AGENDA EJECUTIVA》、《每日新闻AL DÍA》、《CNN墨西哥视角CNN MÉXICO PERSPECTIVAS》、《医疗咨询CONSULTA MÉDICA》、《CNN体育DEPORTES CNN》、《细节问萨沙DETALLES CON SASHA》、《目的地DESTINOS》、《目的地：绿版DESTINOS: EDICIÓN VERDE》、《直通美国DIRECTO  DESDE EE.UU.》、《经济与金融ECONOMIA Y FINANZAS》、《世界调查EL MUNDO INFORMA》、《用现金EN  EFECTIVO》、《在家里EN FAMILIA》、《与DANIEL  VIOTTO会面ENCUENTRO CON DANIEL VIOTTO》、《全球经济GLOBOECONOMIA》、《新闻LAS NOTICIAS》、《世界环视MIRADOR MUNDIAL》、《每周新闻LA NOTICIA DE LA SEMANA》、《批判视角OJO CRITICO》、《人在西班牙PEOPLE EN ESPAÑOL》、《高球直播VIVE EL GOL》。

2. 美国娱乐体育节目电视网对外西语频道

ESPN对外西语频道通过转播全球体育节目以及西语的评论来向西语地区传播。包括在美国本土制作的ESPN拉丁美洲台（ESPN América Latina）、ESPN二台（ESPN Dos）、ESPN+。以及在西语国家专门的频道：ESPN墨西哥台（ESPN MéXICO）等。

附：ESPN对外西语频道卫星简介[③]